一、专业简介

市场营销专业始建于 1996 年，是全国医药类院校首家开设的医药市场营销本科专业， 至今已有 20 多年办学历史，毕业生受到医药领域的高度评价。专业 2010 年入选省级特色 专业，2016 年入选省级转型发展试点专业。

专业教师团队承担国家、省、市级重点课题 40 余项，国家规划教材 3 部，专业书籍 30 多部，指导的国家级省级大赛获奖 80 余项。专业建有市场营销综合模拟实验中心 1 个，建有校外实践实习基地 20 余个。

专业以人们的医药和健康需求为核心，面向医药和大健康产业，是医药管理类特色专 业，不仅设计了复合的“医药+营销”特色专业课程体系，而且设计了“理论+实践”市场 营销技能提升训练体系。

二、培养目标

本专业紧密对接制药产业下游“医药经营与管理”环节的人才需求，面向医药产业，培养德智体美劳全面发展，适应国家及地方医药产业发展需求，系统掌握市场营销的基本 理论、基本知识和基本技能，具备一定的药学基本理论知识，具有社会责任感、创新精神、实践能力和国际视野，具有良好的人文精神、科学素养和自主获取知识和应用知识的能力，能够在医药领域从事医药市场营销与管理、医药市场调研、分析、营销策划相关工作的医 药市场营销复合型人才。

本专业员工毕业 5 年左右能达成下列目标：

目标 1：具有良好的社会责任感、正确的社会主义核心价值观、高尚的职业道德及高 水平人文素养。

目标 2：能够识别医药市场需要，掌握现代市场营销学理论及方法，具备创新和策划 能力，能够策划市场营销方案，以及推进方案实施的市场运作能力和把握市场的思维。

目标 3：具备调研方案设计、信息收集、数据分析、报告撰写的市场调研策划，以及 分析市场规律和发展动态的能力。

目标 4：具备药学知识、法规基础、市场技能及管理市场的视野和实力，具备团队合 作能力、沟通表达能力，以及跟进和维护客户的市场服务管理能力。

三、毕业要求

1．市场知识：具有扎实的数学、统计学、经济学等基础性知识，能理解、分析市场 经济运行规律和解决复杂医药流通管理领域问题。

2．药学知识：掌握药学知识，能够识别医药品的功能，对医药领域熟悉并掌握医药 产品的基本知识。具有扎实的药事法规基本知识、基本理论和基本技能，具备从事流通、 使用、监管等药事管理工作的服务能力。

3．问题分析：系统掌握管理学、医药消费行为学、市场营销学，具有识别医药市场需求的判断力，并能够运用市场管理方法理论，做出供应方案和可行性分析。

4．市场调研：熟悉市场调研理论和方法，能完成调研方案设计、进行信息收集、数 据处理与分析、撰写报告和呈现调研成果的能力。

5．使用工具：掌握媒体规律和特点，能够利用传统媒体和新媒体，设计信息传播方 案，具有较强的计算机应用能力，熟悉国内药事法规和政策，做到合规运营。

6．创新创业：能够应用市场营销学理论和方法分析并解决理论与实践问题。具有较 强的探索性、批判性思维能力，能够运用科学的方法，通过多种渠道获取知识，不断尝试 市场理论或实践创新。

7．沟通协调：能够针对客户群体，能够运用书面、口头等多种方式与客户进行有效 沟通和交流，从一定的国际视野，了解国际该领域发展前沿，能够在跨文化背景下进行沟 通和交流，完成项目管理。

8．身心素质：具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。在销售管理实践中，能够在多学科背景下的工作团队中，胜任团队种 多角色职责。

9．职业规范：拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力，具 备高度的社会责任感，践行社会主义核心价值观，能够在医药流通领域实践医药职业道德，自觉履行责任。

10．人文素养：具备良好的人文社会科学素养、积极向上的人生理想；具有较高的审 美情趣、文化品位等人文素养，具有时代精神和创新精神以及较强的人际交往能力，积极 乐观地生活，充满责任感地工作，在德、智、体、美、劳各方面长足发展。

11．终身学习：具有自主学习和终身学习的意识和能力，具备运用科学的方法，不断 获取知识，适应医药产业的不断发展，并构建自己的知识体系的

四、主干学科

管理学

五、专业核心课程

市场营销学、市场调查与预测、医药电子商务、战略管理、财务管理、组织行为学、 管理学、会计学、创业学。

六、主要实践教学环节

1．基础实践教学环节

无机化学实验、有机化学实验、应用统计学实验

2．专业实践教学环节

市场营销创新整合课程、会计学实验、计量经济学实验

3．综合实践教学环节

军事技能训练、生产实习、毕业设计/毕业论文、劳动

七、第二课堂

遵照《williamhill“第二课堂成绩单”制度实施方案（试行）》执行。

八、学制及学分要求

1．学制

学制 4 年；学习年限 3-6 年。

2．学分要求

员工在校期间须修满本培养方案规定的 148.5 学分。其中， 必修课程 105 学分，选修 课程 43.5 学分。

九、毕业与授予学位

员工在规定的学习年限内，修完培养方案规定的课程，取得各课程平台要求的学分， 准予毕业。员工达到《williamhill本科毕业生授予学士学位办法》规定的学位授予条件 者，则授予管理学学士学位。

十、课程体系

本专业课程体系由通识教育课程、大类及学科基础课程、专业课程、综合实践教学和 个性化培养课程 5 大平台组成。各课程平台占总学分比例如下：

各课程平台占总学分比例统计